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苹果假日广告《Share your gifts》

10017 | 2018-12-08 10:09

《Share Your Gifts》不是传统意义上的硬核广告片拍摄,反而用了温情暖心的方式讽刺了现实生活中过分商业化和推销买卖的金钱意识。

《Share Your Gifts》这段故事是以Macbook产品展开的。故事讲述了一个富有才华、创意无限的设计师女孩Sophia,一直苦于内心的担心和纠结,不敢把自己的想法分享给他人。终于在狗狗的“帮助”下,她的设计稿飞出了窗外,落到路人的手里,也获得了大家的认可。

这个广告采用了真实场景拍摄+CG角色制作的制作方式,制作团队是Buck Design,整个短片呈现的就是皮克斯动画式的亲切与舒适!

短片的执行创意导演介绍说,虽然短片的所有内容都可以采用CG制作的方式,但是他们想要呈现的效果是看起来仍然要像手工制作的一样,所以艺术家们干脆决定用手工制作场景的方式来实现这一点。

房屋场景制作的艺术家打趣地说,场景制作的工程量其实和真正地装修房子也没什么区别,就是工具更小更精细了些。

影片中出现的很多元素都是艺术家手工制作的,比如自行车、小汽车、热气球等等。其中有一段故事发生在烘培店,里面的面包都是艺术家在现实中捏出来的,样子逼真到他们自己都感觉“那面包真的很好吃”,面对自己这些“栩栩如生”的作品,那感觉真的是“老好了”。

在人物形象的设计过程中,艺术家们想要通过一些小的细节点来表现Sopia作为女生的小性格,比如面部表情的变化、手指在嘴唇的动作等等,让人物角色呈现得更真实、更俏皮可爱一些。小趴其实很喜(xiàn)欢(mù)Sophia的头发(以及狗狗的毛发),很厚(mào)实(shèng)也很有质感。

短片还有一个非常重要的就是BGM部分了,背景音乐是由2001年出生的美国歌手Billie Eilish创作的。Billie的低吟浅唱,略显小资的音乐节奏,似乎预示了Sophia心情从挣扎到兴奋的变化,再配合完美的画面效果,这不正体现了现代都市年轻人追求品质生活和大众认可的积极心态吗?


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