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锐步推出全新《鬼片》TVC

10806 | 2019-03-12 14:26

今天,锐步(Reebok)发布了新的营销战役,一改以往画风,新的宣传口号和拍摄形式,让一切都向观众意想不到的方向跃进。看样子,这个品牌似乎在寻求它的重大转型。

事实上,这是锐步与创意代理Venables Bell & Partners之间的最后一次合作。但是这并不妨碍这场名为“Sport the Unexpected(直译:出人意料的运动)”的有趣和成功。

作品中,锐步将街头篮球和电子舞曲等一系列截然不同的元素结合在一起,从而吸引了更多具有文化意识的年轻人。同时,片中这个“看似不速之客”的女主角或许也是从90年代末爆发的韩国科幻恐怖电影中得到了些许灵感,整个画面与情节略带惊悚却意外有趣。

“锐步最成功的时刻,是我们大胆和挑战的时候,是我们对文化有强烈看法的时候,是我们拥抱大胆和与众不同的时候,”锐步全球营销和品牌管理主管Melanie Boulden表示,“如果你看看我们这个行业多年来的历史营销,你也会发现这个相似的规律。通过这场营销战役,我们打破了常规,提供了一个关于体育和生活的另类观点。我们想让消费者知道,他们还有另一种选择。”


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