后读图时代,视频广告怎么做才有效?

2019-01-11 09:54发布

幕后 | 行业资讯

从战略层面讲,探讨“后读图时代”对广告的现实意义重大,下面,华森影视传媒小编希望与大家一起分享:在后读图时代怎样通过视觉进行视频广告创作。

什么是“后”读图时代

先说读图时代,消费者主要通过传统媒体进行视觉沟通从而获得信息,如电视、报纸、杂志、户外等。

后读图时代,其实是读图时代的升级,尤其是随着互联网技术的发展与普及,以传统媒体与网络相结合的方式承载视觉信息,与消费形成多元化沟通与互动。如,除传统媒体外,更有网络视频、微电影、微信广告载体与消费者息息相关。在此阶段,电子商务模式发展迅猛,诸多传统渠道经营开始拓展到网络上,马云成为这个时代当仁不让的偶像。

在当下,由于人们太依赖于图像,因而在广告营销中,广告信息的传达也自然而然的依赖于图像来承载,否则或可能为失败的广告。

1、“傻瓜式”:华森影视认为,以前图像是作为广告的辅助手段,就像旧社会的女人,处于从属地位,几乎把所有卖点都放在文案中,图像只是点缀功能。但在当下,消费者已耐不下性子读一篇上百字的广告文案,甚至连超过10个字的标题都懒得读完。我们可以总结为,消费者变懒了,不愿动脑子了。因此,广告人应该思考什么样的广告更适合懒人来看,尽量用形象生动的视觉来传达信息,即“傻瓜式”的方式,而不是考验他们的智商。否则你的广告费一定会打水漂!

2、“微字辈”:看几个这个时代的广告形式:博客、微博、微信、微电影……从内容上看,不断的“微”化。从形式上看,不断的形象化、简单化。华森从事视觉营销多年,我们明显的感觉到消费者的“心”越来越来越大,而“胃口”越来越小。所谓“心”大,指消费者期望看到的内容方面,他们需要更加有冲击力更加触动人心的广告,否则不能刺激到他的小心脏。意味着他们对创意的要求越来越高。所谓“胃口”越来越小,指表现的形式均在不同程度的变小。比如微信、微电影,都变成小型的了。既然这样,广告人必须学会这些“微”字的传播方式,以便投其所好。


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