企业宣传片变成企业灾难的6个错误

2019-03-15 11:35发布

幕后 | 导演制片

这是每个营销人员的梦想:制作一部公司视频迅速传播给大众。这说起来容易做起来难。通常,当试图使视频取得巨大成功时,公司会忘记最终是客户,而不是奖励。至少,它应该吸引目标受众,同时获取关键信息并整合品牌。

虽然有很多提供指导建议的文章,但营销专业人士仍然弄错了。在这里,我们来看看七个常见的错误,如果避免这些错误,可能会帮助您将视频塑造成一个迷人的,甚至是人见人爱的广告工具。

1.忽略剧本的重要性。“故事?” 你问。“我怎样才能在六十秒钟内讲述一个故事?难道人们不想看到一堆华丽,卡通的图像吗?不。

想一想在视频开头是什么抓住了你:这是一个承诺,你将被带入一个信息旅程,涉及一些你可以与休闲方式相关(或想要与之相关)的事物。

其中很大一部分可以通过从您的产品或公司所代表的核心开发脚本来实现,而不是将流行语拼接在一起。语言自然应该从视频的核心展开。

我们的建议:不要自己编写脚本,或者至少不完全编写脚本。你太靠近火了,太依赖你的产品了。给专业作家一个你正在寻找的东西的轮廓,让她发挥她的魔力。

2.用信息重载视频。 将公司历史十年的时间塞进您的视频中不会削减它。它可能会在视觉上拥挤而且势不可挡。

我们的建议:公司历史的计算纲要不会让人过瘾。这将是一个关于您呈现的产品或想法的故事。因此,在开始编写脚本之前,先问问自己与我想讲的故事核心最相关的是什么?

3.太久了。 在美好的一天,大多数人对在线视频的关注度大约是90秒。思考和节奏良好的视觉故事平衡可以在这段时间或更短时间内获得所有积分。四舍五入比好更长。

我们的建议:抵制延长运行时间的诱惑。而是尝试重新关注在视频中煮沸所需的主要元素。

4.选择突出的音乐。 音乐应该是任何视频的重点,而不是让观众的注意力远离视觉效果。它应该增强微妙的情感节拍,推动故事向前发展并支持让观众保持参与。

5.使动画太快或节奏慢。 这些图像似乎悬挂的时间太长,以至于传递两倍信息的画外音。这通常是一个预算问题,但等到预算更大而不是动画不够。

我们的建议:你希望它在视觉上令人兴奋,但你不想让潜在的客户因为他们忘记他们正在观看的事情而采取这么多行动。动画的节奏应该随着声音和/或音乐自然流动。

6.首先没有明确的视频目标。 需要有一个流程来解释您的公司和/或您提供的内容。这看起来很明显,但很多视频只提供脱节的公司信息,并没有明确的意图。

我们的建议:您希望立即吸引观众。带他们去旅行,展示您的产品和服务的丰富性,让他们想要更多。如果您遵循我们的建议并避免上述步骤,您的视频就会做到这一点



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