三元牛奶包装焕新:国内首支长卷轴国风H5掀起国潮热

6天前发布

幕后 | 行业资讯

时趣作为三元母品牌的Leading Agency,在与品牌联手打造的传播战役「宫藏·醇享」纯牛奶上市传播项目中,就通过一轮包装国潮焕新与国风创意传播,助力三元在传播期间,新增消费者比例高达75%(数据来源:凯度,北京地区,三元基础奶,19Q1),同比电商销量也增长了数倍营业额,有效提升了年轻用户对三元品牌关注度。同时,这个案例也堪称国潮国风下的品牌案例典范。

三元在2018年开始与时趣联手,想要打造出一系列重磅的传播动作,有效占领和逆转消费者的心智。这其中就包含了此次三元与综艺《故宫,上新了》的合作,三元与时趣联合,想借此有效提升一波市场认知及提及率。


一、老包装新面貌——产品时尚大片

包装被称作为营销的最后5秒钟,在三元自己推出「宫藏·醇享」系列的国潮包装之后,其实还面临了一个问题,用什么样的场景表达去放大新包装的美学元素。





「宫藏·醇享」纯牛奶系列设计


为了让包装成为一种“销售点”,时趣此次在品牌自身的包装创新基础上,对包装进行一轮出色的传神演绎,让传统元素去焕发新的活力与质感,为该系列产品制作了一组产品形象大片:













在这次整体设计中,通过时尚元素与与古典场景的碰撞,赋予了包装强有力的视觉效果,这有效提升了产品的“货架效应”,使之成为更醒目的商品之一。同时视觉整体呈现还促进消费者提高对三元品牌的认知,帮助品牌展现一种匠心的坚守,品质的追求,以及传统文化的传承。


二、国内首支长卷轴国风H5,传统文化演绎新风尚

时趣此次为三元制作了一支极佳视觉体验与互动体验的精美H5,并成功刷屏。上线仅3天,H5的观看量就赢得268万次的传播成绩!


首先,它是国内首支长卷轴的国风H5,整个视觉体验像一幅长画一般慢慢展开,层层递进,创造了一种新颖的观感;

其次,这支H5还采用了全程一镜到底的互动呈现,没有任何分屏和停顿,创造了非常出色的互动阅读体验;

最后,还在于整个H5的故事呈现,创意从文案到视觉设计,都紧扣国潮国风的兴起,点燃了消费群体潜在的民族自信,结合农历新年特殊的时间点,轻松赢得消费者的认可。









文案:

你知道吗?早在十八世纪,中国风就作为主流风尚横扫世界
将时尚与古典融合,留给世人惊鸿一瞥
真正的中国风,立足于天地之间,包容万千
真正的中国风,穿越百年,历久弥新
纵使时间砥砺,岁月见证东方魅力
从改良到原创,从服装制版到精神元素
中国风源远流长,贯通古今汇中西
真正的中国风,蕴藏着丰富的时尚元素
亦如敏感而挑剔的中国风色彩
沉浸了几个朝代的紫禁城,使每一处都值得沉醉
三元宫藏醇享系列纯牛奶
传中华国宝技艺之美,品故宫文化与三元匠心


通过优秀的创意表达,这支H5在视觉、互动、情感上都助力品牌更好的表达了产品的工匠之心,文化的传承之心,帮助消费者将国潮国风、国货之光,这样的积极标签与品牌相结合。






三、老桥段演绎新话题——创意漫画

时趣还在今日头条借助了其国风频道,以《宫廷秘事连载漫画》的形式,让老桥段演绎出了新的社交话题,为品牌创造新鲜的话题。

漫画节选









四、超常规2倍效果的抖音刷屏互动玩法

在三元此次传播中,时趣将抖音作为重要的沟通互动阵地,以BGM、贴纸(产品+皇帝帽子+祥云+仙鹤)、手指舞这些抖音用户喜欢的内容形式与品牌进行结合,通过一轮信息流广告+地区抖音挑战赛为项目赢得了出色的互动效果。






抖音信息流广告制作

抖音端的传播战绩是喜人的,挑战赛总曝光破亿,产品曝光破2500万次,上线仅7天就吸引了15万抖音用户的参与,整体播放量上线7天就超过1亿(达到普通区域挑战赛的2倍)。





通过此番传播,时趣助力三元借助国潮国风的产品焕新,实现了非凡的品牌传播意义,使沉寂8年的老品牌,以崭新的姿态重新赢得人们关注,并以产品传播激活了整体品牌的形象革新,让消费者不仅信任品质,更通过传播将三元与国潮文化深度匹配,产生积极且健康的品牌认知。


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